Raymond Svider, presidente e sócio da BC Partners, fala na Conferência Global do Milken Institute 2019 em Beverly Hills
Raymond Svider, presidente e sócio da BC Partners, fala na Conferência Global do Milken Institute 2019 em Beverly Hills, Califórnia, EUA, em 30 de abril de 2019. Reuters

A empresa de capital privado BC Partners disse na quinta-feira que concordou em adquirir uma participação majoritária na Madison Logic, uma provedora de serviços de marketing digital business-to-business.

Os termos do acordo não foram divulgados, mas uma pessoa familiarizada com o assunto disse à Reuters que a transação avaliou a Madison Logic em cerca de US$ 750 milhões.

A BC Partners está adquirindo a Madison Logic da Clarion Capital Partners, uma empresa de private equity com sede em Nova York que adquiriu a empresa em 2016.

Tanto a Clarion quanto os executivos da Madison Logic, incluindo o executivo-chefe Tom O'Regan e os cofundadores Vin Turk e Erik Matlick, permanecerão como acionistas minoritários da empresa após a aquisição da BC Partners.

A Madison Logic ajuda as empresas a rastrear e direcionar clientes corporativos com marketing digital para gerar vendas. A empresa com sede em Nova York foi fundada em 2005 e tem cerca de 250 clientes, incluindo Amazon, Alphabet Inc, proprietária do Google, Adobe Inc, Microsoft Inc e Meta Platforms Inc, proprietária do Facebook.

Os gastos com marketing digital business-to-business constituem uma parte pequena, mas crescente, do mercado de publicidade digital de quase US$ 300 bilhões nos EUA.

A Madison Logic compete com a TechTarget Inc por participação de mercado no setor de publicidade business-to-business dos EUA, que deve crescer 15%, para US$ 16,5 bilhões em 2023, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado eMarketer.

"Dentro do marketing digital, a Madison Logic está focada no segmento business-to-business, que normalmente é menos afetado do que o segmento business-to-customer em uma recessão", disse o presidente da BC Partners, Raymond Svider, em entrevista.

"Acreditamos que a Madison Logic tem espaço para crescimento orgânico contínuo; eles podem continuar a se expandir além dos clientes de tecnologia existentes para outras verticais, como saúde e indústrias; e pode haver aquisições", acrescentou Svider.

Com sede em Londres, a BC Partners administra mais de US$ 41 bilhões em ativos distribuídos em saúde, tecnologia, serviços financeiros e industriais na Europa e América do Norte.