A Adidas tem lutado contra as consequências das restrições de coronavírus no principal mercado da China e também cortou laços com o controverso rapper Kanye West
A Adidas tem lutado contra as consequências das restrições de coronavírus no principal mercado da China e também cortou laços com o controverso rapper Kanye West AFP

A Adidas nomeou na terça-feira Bjorn Gulden, chefe da empresa rival Puma, como seu novo CEO, enquanto a gigante alemã de roupas esportivas busca emergir de meses de turbulência.

Gulden, ex-jogador profissional de futebol e handebol norueguês, assumirá o cargo a partir de janeiro do próximo ano, substituindo o atual CEO Kasper Rorsted, disse a Adidas.

O homem de 57 anos "traz quase 30 anos de experiência na indústria de artigos esportivos e calçados", disse Thomas Rabe, presidente do conselho de supervisão da Adidas.

"Como CEO da Puma, ele revigorou a marca e levou a empresa a resultados recordes... Gulden vai liderar a Adidas em uma nova era de força".

A Adidas enfrentou meses de turbulência que atingiram as vendas. A empresa reduziu suas perspectivas para 2022 em julho devido, em parte, à continuidade das severas restrições ao coronavírus no principal mercado da China.

O grupo também cortou os laços com Kanye West no final de outubro, depois que uma série de tweets antissemitas do rapper causou protestos.

A Adidas encerrou a produção da bem-sucedida linha "Yeezy" projetada em conjunto com West, uma medida que reduziria o lucro líquido da empresa em 2022 em "até 250 milhões de euros (US$ 246 milhões)".

Tanto a Adidas quanto a Puma estão sediadas na cidade bávara de Herzogenaurach, perto de Nuremberg.

As empresas gêmeas foram fundadas por dois irmãos. Adolf Dassler começou a Adidas antes de seu irmão, Rudolf, com quem tinha uma rivalidade feroz, fundar a Puma.