Prédio da sede corporativa do Twitter em São Francisco, Califórnia
Uma visão do logotipo do Twitter em sua sede corporativa em São Francisco, Califórnia, EUA, em 18 de novembro de 2022. Reuters

Uma coalizão de ativistas de direitos civis instou na segunda-feira os anunciantes do Twitter a emitir declarações sobre a retirada de seus anúncios da plataforma de mídia social depois que seu proprietário, Elon Musk, suspendeu a proibição de tweets do ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.

A conta de Trump, que o Twitter suspendeu após o motim no Capitólio dos Estados Unidos em 6 de janeiro de 2021, citando o risco de mais incitamento à violência, foi restabelecida no fim de semana. Cerca de 90% da receita do Twitter vem da venda de anúncios digitais.

Os grupos da coalizão Stop Toxic Twitter reclamaram que Musk havia prometido aos anunciantes que o Twitter adotaria uma abordagem ponderada para restabelecer contas banidas e convocar um novo conselho de moderação de conteúdo. Nenhum tal conselho foi criado a partir de segunda-feira.

"Foi uma violação real", disse na segunda-feira Angelo Carusone, presidente da Media Matters, um órgão de controle da mídia de esquerda que faz parte da coalizão. Ele disse que Musk "estava mentindo desde o início".

"Em menos de três semanas, Musk voltou atrás em todas as promessas que fez a líderes e anunciantes dos direitos civis", disse Jessica Gonzalez, codiretora executiva do grupo de mídia e democracia Free Press, que também faz parte da coalizão do Twitter, em um comunicado de imprensa.

O Twitter, que perdeu grande parte de sua equipe de comunicação quando Musk cortou a equipe logo após assumir o cargo, não respondeu imediatamente ao pedido de comentário.

Este mês, Musk reclamou que a pressão dos ativistas já havia causado uma "queda maciça na receita".

O Twitter começou a restabelecer contas banidas ou suspensas no final da semana passada, incluindo a comediante Kathy Griffin e também Trump.

A plataforma também restabeleceu a conta pessoal no Twitter da deputada da Câmara dos EUA, Marjorie Taylor Greene, na segunda-feira.

Dos 100 maiores anunciantes do Twitter por gasto total este ano, 51 pausaram anúncios de acordo com conversas privadas com a coalizão, declarações públicas ou dados de gastos fornecidos pela empresa de medição de anúncios Pathmatics, disse Carusone.

A coalizão está pedindo às marcas que não divulgaram sua pausa no Twitter para emitir declarações públicas e ajudar a gerar pressão sobre os outros 49 anunciantes que não tomaram nenhuma ação, disse ele.

"Você precisa tomar uma posição e traçar a linha", disse Carusone. "É importante que os grandes gastadores digam que pararam."

A coalizão considerará nomear as empresas ainda esta semana, caso não tenham emitido uma declaração pública sobre a pausa nos anúncios, acrescentou.

Musk twittou no sábado que o Twitter restabeleceria a conta do ex-presidente depois que uma pequena maioria votou sim na pesquisa de Musk sobre o assunto.

Os nomes no topo da lista dos principais anunciantes do Twitter mudaram desde a semana anterior a Musk fechar seu acordo para adquirir a empresa. As grandes marcas HBO e Mondelez foram os dois principais anunciantes do Twitter na semana anterior à aquisição, de acordo com dados da Pathmatics. Mas entre 10 e 16 de novembro, depois que Musk demitiu metade da equipe do Twitter, os dois maiores anunciantes foram o FinanceBuzz.io, um site de finanças pessoais, e o Trendytowns, um site de comércio eletrônico com sede em Cingapura.

Dados da Pathmatics mostraram que os 100 maiores anunciantes entre 10 e 16 de novembro gastaram cerca de US$ 23,6 milhões no Twitter, abaixo dos US$ 24. 2 milhões gastos entre 16 e 22 de outubro, antes de Musk se tornar o dono do Twitter.